AWE2024观察丨智能家电家居一体化：深度融合 任重道远

可全屋空气定制的智慧空调、保鲜除菌一步到位的嵌入式冰箱、满足精致“洗烘护”需求的洗干套装，以及隐于台面的升降式燃气灶、自动开门的洗碗机、自己扫拖洗烘的扫地机......随着居民生活品质不断升级，消费者对“家”的概念与功能的要求不断提升，越来越多的消费者追求家电家居一体化设计，以实现节省空间、提升整屋颜值的目的。

在AWE2024，“家”的概念与功能不断被重塑。围绕“家”这一生活场景，家电及消费电子品牌、家居建材品牌以及零售渠道平台围绕“家”这一生活场景，共同打造家电家居一体化生态。家电消费市场正经历一轮从单品的价格较量走向成套、全屋的价值引领跨越。

发展家电家居一体化是大势所趋

过去几年，家电的更新需求和新增需求，都出现了不同程度的增速放缓，如何创造新的增量市场空间成为各类型家电企业都开始思考的问题。

从需求层面，随着消费者生活品质不断升级，无论新家装修还是旧房整改、局改，消费者往往要求各类新潮品质家电一应俱全，并搭配风格统一的家装家居，与家电嵌入严丝合缝，智能联动整体规划。因此，家电家装家居的一体化成为行业发展新方向，具有极大的发展空间和潜力。

今年AWE官方对外发布的“行业发展十大趋势”报告也提到，在消费新时代，多种多样的家电不再仅仅将功能堆叠和呈现，而是要将满足不同生活场景下的新需求当作目标。对各大企业而言，营销也不再是卖单品、卖套系，而是主动去满足不同场景下的多元化、一体化、个性化、定制化需求。

工业和信息化部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》明确提出，要强化优质企业示范引领，“鼓励跨行业强强联合，加强产品设计、技术研发、营销服务、资源对接等方面合作互补，引领家居产业融合发展和消费升级。”

落地到具体家电家居行业，家电和消费电子品牌、家居建材品牌，以及零售渠道平台集体向家电家居一体化生态进发，并在AWE2024集中亮相。

AWE2024期间，海尔智家携海尔、卡萨帝、Leader、GE APPLIANCES、斐雪派克、三翼鸟等品牌，再度以一整个展馆展示其在智慧家庭领域的场景化解决方案和创新：从早先提出“场景替代产品，生态代替行业”的口号，到三翼鸟场景的落地、升级，海尔智家将交易、资源、数字系统整合进一个平台，融入包括家装、家居、家生活等各领域上千家本地生态伙伴，围绕用户衣、食、住、娱需求打造智慧生活体验，使得生态链接得以无线延展。

华为打造1500+平米全场景智慧生活沉浸式体验空间，更有户外未来之家车家互联体验区，带来华为全场景科技产品与互联互通的未来家体验。

海思以“以创新 领新境”为主题，向业界展示了海思持续创新引领的最新成果—“5+2”智能终端解决方案，该方案以使能万物互联的智能终端为愿景，基于三大应用场景，整合多领域丰富的产品能力和星闪、端侧AI等生态平台，以体系化设计解决方案为智能终端带来更智慧的用户体验。

家电家居企业深度融合任重道远

要想真正实现家居家电的一体化，难度不言而喻，最直观的，家电标准化程度较高，而家居产品标准化程度低，这就要求企业重新整合两者的供应链。

多家家电家居企业已经开始从设计、技术创新角度出发，从内而外打造符合用户需求且具备更高审美和实用性的产品。以卫浴品牌为例，通过智能坐便器、卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷砖等系列产品的场景化组合联动，引发行业对卫浴空间数字化、场景化、智能化、系统化、交互性产品的设计研发与推广的思考。家电家居产业链上下游企业正在使出浑身解数，致力于满足新消费时代用户愈发旺盛且严苛的一体化家电家装需求。

不过，站在消费者的角度，能够戳动他们消费的点，不仅仅是停留在噱头上，而以场景为导向的家居家电一体化，真正打通了设计、装修、选家具、通水电等全链条，并且涵盖硬装、软装、购置家电的环节。对于家电和家居家装企业而言，深度融合依然任重道远。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，AWE2024聚焦家庭生活场景，根据技术创新、消费趋势和市场需求，打造更多细分生活场景，提供更好的场景化体验，推进跨界发展和产业融合。希望家电企业、各类家居企业，包括卫浴、建材、家具、五金等品类企业，都保持着面向用户积极创造的心态，以多样性的可能去尝试探索，并不断优化调整自身的一体化设计、经营体系建设，从而真正为消费者提供主动、健康、节能的智慧生活体验。

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