上海国际广告节举行“数智广告创新与国际智慧城市发展”高峰论坛

2022上海国际广告节院长高峰论坛以“数智广告创新与国际智慧城市发展”作为主题，于2022年9月29日至30日在上海成功举办。本届论坛由上海市广告协会、上海大学、中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会、第五届“智能科学与广告发展”国际学术研讨会组委会共同主办；由上海大学新闻传播学院和上海广告研究院承办；由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、复旦大学新闻学院、上海交通大学媒体与传播学院、武汉大学新闻与传播学院、厦门大学新闻传播学院协办。上海市市场监督管理局总工程师周群，上海大学党委副书记、纪委书记段勇，上海市市场监督管理局广告监管处处长张红冰，上海市广告协会秘书长冷恩光等领导共同参加了院长高峰论坛开幕式。论坛开幕式由上海大学新闻传播学院院长严三九教授主持。

上海大学党委副书记、纪委书记段勇在论坛开幕式上对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎。今年恰逢上海大学建校100周年，段勇副书记向各位嘉宾介绍了上海大学近年来在学科建设和专业发展各个领域取得的成绩，对各位专家长期以来对上海大学的关心和支持表示衷心感谢。上海国际广告节“数智广告创新与国际智慧城市发展”院长高峰论坛是上海国际广告节的一个特色品牌。他期望与会嘉宾围绕“数智广告创新与国际智慧城市发展”这一主题展开深入探讨，为中国数智广告创新和广告人才培养再上新台阶持续助力、深度赋能。

上海市广告协会秘书长冷恩光受上海市广告协会会长杜贵根委托，代表上海国际广告节组委会、上海市广告协会向各位专家长期以来对上海广告业和上海广告研究院的关心和支持表示感谢。他指出，十四五期间，上海市广告业需要牢牢把握住人工智能和数字经济发展中的重大机遇，瞄准未来数字广告的特征和趋势，主动与上海“全面推进城市数字化转型”实现全面对接，将数字广告产业打造成上海文化产业和现代服务业的重要组成部分，将上海打造具有世界影响力的国际数字广告之都。

中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长杨海军教授和中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会副会长姜智彬教授发表致辞，对各位广告学界和业界同仁对上海国际广告节的支持表示衷心感谢，同时对各位专家学者的智慧分享充满期待！

上海大学新闻传播学院院长严三九，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长、上海广告研究院院长、上海大学教授杨海军，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会副会长、上海外国语大学姜智彬教授，上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授，中国新闻史学会副会长、复旦大学新闻学院副院长陈建云教授，上海师范大学人文与传播学院金定海教授，英国伦敦国王学院岡崎伸太郎教授，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，长江广告研究院院长、武汉大学教授姚曦，中国传媒大学广告学院院长赵新利教授，上海大学新闻传播学院特聘教授李喜根，上海建桥学院新闻传播学院院长王梅芳教授，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授，江西师范大学社科处处长曾振华教授，江西师范大学新闻与传播学院院长刘传红教授，南宁师范大学新闻与传播学院党委书记陈洪波教授，北京工商大学科学研究院人文社科处处长高丽华教授，上海大学新闻传播学院党委副书记王智君、副院长周宇豪教授、副院长牛盼强副教授，上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存，秒针营销学院院长谭北平，以及来自中国人民大学、同济大学、华东师范大学、浙江大学、四川大学、厦门大学、华中科技大学、湖南大学、吉林大学、华南理工大学、暨南大学、郑州大学、河南大学、中央民族大学、深圳大学等海内外几十所知名院校的院长、学科带头人齐聚一堂，围绕“数智赋能环境下的广告新业态”、“数智赋能驱动下的广告业变革”、“数智广告创新与国际智慧城市发展”、“数智广告赋能与广告教育创新”和“数智广告公益主题与伦理研究”等话题展开深入交流与探讨，共同为中国广告未来创新发展出谋献策。

主题论坛一的主题是“数字技术变革与国际智慧城市发展”

主题论坛二以“智能科学技术与广告学术创新”

主题论坛三的主题是“数字经济创新与广告学科建设”，由上海师范大学人文与传播学院金定海教授主持。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授指出中国广告业需要融入数字化发展的主流，广告学科也应加速创新发展，需要建构适应数字技术变化的新型广告学知识体系。中国传媒大学广告学院院长赵新利教授基于数字经济环境下的广告运作新模型，分享了中国传媒大学在广告学科建设上的创新实践成果。江西师范大学社科处处长曾振华教授基于制度合理性行动主义的视角，探究了品牌“爆红”产出结果驱动品牌“长红”的影响因素。厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授用《人类透视》的眼光展望数智时代广告，创新提出智能广告“由商品消费者或生产者发起、智能机器人运作和算法搜索”等重要特点。南宁师范大学新闻与传播学院党委书记陈洪波教授指出，目前中国东盟数字经济合作和文化交流，有助于培养具有国际视野、熟练运用数字营销工具和外语、熟悉国际交往规则的复合型广告人才。

主题论坛四的主题是“高等教育改革与广告专业发展”

主题论坛五是以“数字广告发展与全球卓越城市建设”

主题论坛六的主题是“数智技术赋能下的广告新业态”，由上海师范大学人文与传播学院郑欢教授主持。上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存总结了直播电商的现状及其高速发展的原因，从内容、产品、投流等方面研究其发展策略，指出直播电商“短期看流量”“中期看供给”“长期看品牌”的三段式发展趋势。秒针营销研究院谭北平院长概述了社媒的生成逻辑和技术路线，他认为广告与社媒在生成逻辑、流量观念等方面存在根本差异，社媒的优化逻辑是“内容+KOL+运营”。利欧集团数字科技有限公司产品研发中心副总经理周崧弢认为要顺应时代重新界定数字化图景，应打通链路数据共享，涵养品牌的长期建设；同时应联动各大主流媒体引导多维数据对接待定人群，实现精准营销，全面释放客户品效潜力。

主题论坛七的主题是“数智技术赋能下的品牌传播创新”

主题论坛八的主题是“数智技术赋能下的营销传播创新”

主题论坛九的主题是“数智广告公益主题与伦理研究”

主题论坛十是以“一流专业建设与广告内涵发展”为主题的圆桌论坛，由首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授主持。中原传媒研究院副院长徐键教授认为广告专业建设需要围绕一流师资、一流科研与一流课程，以“DCM数据沟通营销”为专业特色，培养复合型、创新型数字广告领军人才。中部传媒与社会发展研究院院长宋若涛教授介绍了河南大学广告专业的发展历程，强调在学生培养方案中的三大知识群重点——实践教学技能、思维能力培养和业界前沿探索。中国西部传媒与社会发展研究院院长杨立川教授强调一流广告教育应当注重培养学生的研究素养，提升学生的学术意识和能力。中国人民大学广告系主任王树良教授强调应当加强面向融媒体、跨媒介、智能传播创意转型，着力培养复合型广告人才。湖南大学广告系主任莫梅锋教授认为数智时代广告学教育应突出广告传播效率，强调要加强广告和营销的融合，品效合一。浙江传媒学院广告学科带头人吴文瀚教授认为要结合当前传统广告、数字广告和艺术广告三位一体的专业环境变化，调整学科建设理念。江西财经大学新闻与传播系罗书俊教授认为探求学科建设应当回顾源头，广告的核心是围绕物的信息传播。江西师范大学广告系主任蔡立媛副教授强调广告学教育要顺应国家战略导向和时长需求导向，建立“三评”效果机制。天津师范大学广告系主任胡振宇副教授分享了天津师范大学的广告学教育发展情况。浙江工业大学广告系主任姚利权副教授基于“真特色、真服务、真实践”的“三真理念”，分享了浙江工业大学的广告学发展成果。

主题论坛十一是以“数智广告赋能与广告教育创新”

本文来源：上海国际广告节、上海大学新闻传播学院

责任编辑：赵龙

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